某耐消品牌
媒介总监
零售批发
市场营销
上海
10年以上
本科
面议
职位描述
岗位使命（Role Purpose）
负责搭建并运营媒体与效果增长中台，
通过科学的媒体策略、预算管理、投放优化与数据归因，
最大化品牌曝光效率与业务转化效率，
支撑爆品增长、品牌声量放大与用户全生命周期价值提升。
核心职责（Key Responsibilities）
一、媒体与投放整体策略
1. 制定全品牌、全渠道的年度媒体与投放策略（品牌投放 + 效果投放）。
2. 明确不同业务目标下的媒体组合策略（品牌建设、爆品放量、拉新、转化、复
购）。
3. 建立“内容—媒体—转化—私域”的一体化增长逻辑。
二、预算管理与ROI 提升
4. 统一管理市场媒体预算，制定年度/季度预算分配原则与机制。
5. 建立以 ROI、CAC、LTV 为核心的投放评估与动态调配机制。
6. 持续优化投放效率，推动媒体投入产出比的系统性提升。
三、媒体执行与投放管理
7. 管理并优化各类媒体渠道，包括但不限于：
• 品牌媒体（TVC、OTT、户外等）
• 数字媒体（信息流、搜索、程序化广告）
• 电商与内容平台投放（抖音、快手、天猫、京东、小红书等）
8. 管理内外部资源（代理公司、平台、数据服务商），确保执行质量与效率。
四、数据归因与效果分析
9. 搭建并持续优化多触点归因与效果评估体系（品牌指标 + 业务指标）。
10. 联合数据洞察团队，建立统一的数据口径与监控看板。
11. 基于数据分析，持续反哺内容策略、品牌策略与产品推广策略。
五、组织与协同
12. 搭建并管理 Media & Performance 中台团队（策略、投放、分析）。
13. 与品牌、内容、电商、私域团队建立清晰协同机制与工作边界。
14. 在关键项目（新品上市、爆品打造、年度大促、品牌事件）中担任投放与放量负
责人。
咨询顾问
Cindy Zhang
Senior Business Manager
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